小泰???發布時間：2019-08-02 11:09:33
非洲跨境電商好做嗎?在歐美跨境電商市場飽和、競爭越來越激烈的背景下，非洲大陸的廣闊市場前景已經讓諸多電商企業和賣家忍不住躍躍欲試。但非洲雖然潛力巨大，但是也擁有很多不確定的因素。
那么本文將為各位介紹非洲市場的基本概述，以及支付、物流、營銷等多方面信息，幫助大家更進一步了解廣闊的非洲市場。
非洲市場基本概況
非洲和中東地區共有4.926億人口，GDP總額為3.4萬億美元。該地區人均GDP為11529美元，預計到2021年將達到13335美元。
2017年，非洲大陸和中東地區大約有6540萬電商用戶，而預計到2021年，這一數字還將再往上增加2000萬。屆時，這8572萬用戶將在網上平均花費311美元。到2020年，撒哈拉以南非洲地區的互聯網用戶滲透率預計將從17.9%增長到20.6%，中東和北非地區將從30.4%增長到33.2%。
擁有9188萬網民的尼日利亞是非洲國家中網民數量最多的國家，其次是埃及(3480萬)和肯尼亞(3199萬)。而在中東地區中，伊朗的網民數量高居第一。Image title
非洲市場的熱門產品類別
2017年，非洲和中東地區所有產品類別的電商總收入為167億美元，預計到2021年將增長到266億美元。電子科技和媒體類產品是目前非洲和中東地區的領先產品類別，其市場份額價值為58億美元，其次是銷售額達40億美元的時尚類產品。
到2021年，電子科技和媒體類產品預計仍將成為該市場上網購量最高的類別，其規模價值高達82億美元，位居第二的時尚類產品的價值預計將達到70億美元。
互聯網和設備使用率
非洲和中東地區的互聯網普及率為63.4%，到2021年將達到70.7%。該地區智能手機的普及率則相對要低得多(48.7%)，但預計未來四年將增長至59.9%。此外，該地區60%的網購者會通過電腦在線購物，55%的網購者會使用智能手機，使用平板電腦的網購人數比例則達到38%。
近年來，隨著廣告商逐步加大對數字廣告的投資，非洲和中東地區的營銷支出總額有所上升。2017年該地區廣告支出為242.5億美元，預計到2020年將增至274.9億美元。
社交媒體
非洲和中東地區在2017年的社交媒體普及率為41.3%，預計2019年將增至42.9%。目前，該地區共有3.166億社媒用戶，其中最受歡迎的社媒平臺是Facebook，其在該地區大約有2.329億用戶。Image title
拉動非洲電商市場發展的“三駕馬車”
非洲電商市場主要由該地區三個最大的經濟體作為主導——尼日利亞、南非和肯尼亞。尼日利亞是西非國家中擁有最多電商網站的國家，非洲大約有40%的電商公司總部均設立在此，然而該國的互聯網普及率僅有48%。
肯尼亞的互聯網普及率為79%，非洲最大移動錢包提供商M-Pesa也來自該國，這些因素鼓勵了肯尼亞人選擇網購方式。
另一方面，南非擁有54%的互聯網普及率，其總人口為5550萬。該國擁有相當龐大的中產階級人群，全國各地都有著潛在的電商網站用戶。
物流狀況
根據世界銀行(World Bank)的數據，非洲和中東地區的物流狀況正在改善，烏干達、坦桑尼亞、盧旺達、布基納法索、莫桑比克、多哥、科摩羅、尼日爾、布隆迪、肯尼亞和埃及等中低收入經濟體在“2016 Logistics Performance Index”(2016年物流表現指數)調查中均被認為表現優秀。
在物流方式的選擇上，郵政系列產品依然為主流。因為同屬萬國郵政聯盟旗下，擁有相比專線、快遞更完善的物流體系，在貨物的清關、運輸時效上，都有保證。不過在基礎建設完善、物流路線發達的城市，選擇商業快遞也是一個不錯的選擇，提高貨物運輸時效，安全性較高。
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