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亞馬遜黑五定檔！Haul雙十一提前開(kāi)跑，跨境賣(mài)家如何把握長(zhǎng)促節(jié)奏

Hom???發(fā)布時(shí)間：2025-11-13 11:06:23

　　亞馬遜正式宣布，2025年黑五促銷(xiāo)活動(dòng)將于11月20日啟動(dòng)，持續(xù)至12月1日，為期12天。這一時(shí)間覆蓋黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一兩大購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志著跨境電商年終大戰(zhàn)的全面開(kāi)啟。

　　今年的促銷(xiāo)范圍將覆蓋超過(guò)35個(gè)品類(lèi)，家居、電子、美妝、服飾依舊是核心增長(zhǎng)領(lǐng)域。亞馬遜同步擴(kuò)大了Amazon Haul低價(jià)商店的活動(dòng)版圖，以延長(zhǎng)的促銷(xiāo)周期與阿里巴巴雙十一展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。

　　Haul主打低價(jià)、快購(gòu)和限時(shí)優(yōu)惠策略，為消費(fèi)者提供大量低于25美元的商品，通過(guò)價(jià)格策略吸引用戶留存。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一舉措將改變今年全球促銷(xiāo)季的節(jié)奏，使黑五與雙十一之間的邊界進(jìn)一步模糊。

　　亞馬遜方面透露，黑五活動(dòng)期間將推出Today’s Big Deals每日限時(shí)折扣，以疊加形式增強(qiáng)促銷(xiāo)強(qiáng)度，同時(shí)借助AI推薦系統(tǒng)優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物路徑，讓不同市場(chǎng)的用戶獲得更個(gè)性化的優(yōu)惠信息。這種智能推送+動(dòng)態(tài)折扣模式，意味著平臺(tái)正通過(guò)技術(shù)手段重塑購(gòu)物節(jié)的運(yùn)營(yíng)邏輯。

　　對(duì)于跨境電商賣(mài)家而言，這場(chǎng)促銷(xiāo)周期拉長(zhǎng)的全球流量戰(zhàn)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。亞馬遜賣(mài)家需提前完成庫(kù)存規(guī)劃與促銷(xiāo)申請(qǐng)，如果參與Prime獨(dú)享折扣的店鋪，應(yīng)提前提交促銷(xiāo)頁(yè)面并確保FBA庫(kù)存充足。

　　根據(jù)平臺(tái)慣例，黑五期間庫(kù)存緊張將導(dǎo)致部分ASIN被系統(tǒng)限補(bǔ)，若未及時(shí)入倉(cāng)，可能錯(cuò)失黃金銷(xiāo)售窗口。

　　除亞馬遜外，eBay、Walmart、Shopee、Temu等平臺(tái)也將陸續(xù)推出年終大促活動(dòng)。與以往不同，今年的促銷(xiāo)節(jié)奏呈現(xiàn)前置化趨勢(shì)——從10月中旬起，Temu與Shein便已啟動(dòng)長(zhǎng)達(dá)50天的促銷(xiāo)馬拉松，TikTok Shop也在東南亞和英國(guó)市場(chǎng)推出直播帶貨聯(lián)動(dòng)。各平臺(tái)在低價(jià)和物流時(shí)效上的競(jìng)爭(zhēng)，正將全球年末促銷(xiāo)推向新的高潮。

　　與此同時(shí)，物流端的備戰(zhàn)同樣關(guān)鍵。亞馬遜FBA倉(cāng)庫(kù)在黑五期間可能出現(xiàn)分倉(cāng)與排隊(duì)入庫(kù)現(xiàn)象，建議賣(mài)家提前2-3周發(fā)貨至美國(guó)本地倉(cāng)。采用空運(yùn)專(zhuān)線或海運(yùn)快線的賣(mài)家應(yīng)關(guān)注時(shí)效更新，確保貨物能在11月中旬前完成入倉(cāng)簽收。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，今年的年終促銷(xiāo)不再是價(jià)格戰(zhàn)的單一比拼，而是供應(yīng)鏈、庫(kù)存管理與廣告投放的綜合考驗(yàn)。AI輔助選品、自動(dòng)化廣告優(yōu)化、智能庫(kù)存預(yù)測(cè)等工具的運(yùn)用，將成為賣(mài)家能否贏得這場(chǎng)持久戰(zhàn)的關(guān)鍵。

　　2025年的黑五不僅是一場(chǎng)促銷(xiāo)戰(zhàn)，更是平臺(tái)生態(tài)變化與品牌競(jìng)爭(zhēng)力驗(yàn)證的集中體現(xiàn)。

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