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德國(guó)假日購(gòu)物趨勢(shì)報(bào)告!今年消費(fèi)者最關(guān)心什么?

Hom???發(fā)布時(shí)間：2022-10-29 10:28:43

　　獲悉，根據(jù)Sitecore近日發(fā)布的德國(guó)假日購(gòu)物趨勢(shì)報(bào)告，由于通貨膨脹持續(xù)走高，部分德國(guó)人將削減圣誕購(gòu)物預(yù)算。對(duì)于零售商來說，正確的定價(jià)、營(yíng)銷和創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)將是今年假日季取勝的關(guān)鍵。 報(bào)告顯示，雖然面臨通貨膨脹,但是德國(guó)人慶祝圣誕節(jié)的意愿依然強(qiáng)烈。61%的德國(guó)人將在今年慶祝圣誕節(jié)，與2021年的49%的相比,有所增加。
 

　　四分之一的德國(guó)人計(jì)劃削減開支，把節(jié)約的錢存到銀行(儲(chǔ)蓄存款)。這種趨勢(shì)在年輕一代尤為明顯，其中，千禧一代占28%,嬰兒潮一代占17%。另一方面，近三分之一(30%)的Z世代計(jì)劃在eBav這樣的二手市場(chǎng)上出售個(gè)人物品，以更輕松地應(yīng)對(duì)假期支出負(fù)擔(dān)。

　　消費(fèi)者在"黑色星期五"期間購(gòu)買的意向也很高。48%的消費(fèi)者計(jì)劃在今年“黑五“購(gòu)物，與2021年相比,人數(shù)多了11%。而吸引他們?cè)?ldquo;黑五"購(gòu)物的主要原因是折扣和優(yōu)惠力度大。

　　今年假日季，德國(guó)人在購(gòu)物時(shí)更加關(guān)注價(jià)格和實(shí)用性。報(bào)告指出，22%的德國(guó)人計(jì)劃減少在禮物上的花費(fèi);71%的人寧愿收到他們明確想要的禮物，也不愿收到驚喜;58%的人計(jì)劃購(gòu)買實(shí)用的禮物，如廚房用具。

　　值得注意的是，德國(guó)家長(zhǎng)不會(huì)吝嗇于為孩子購(gòu)買禮物。在圣誕禮物排行榜中，排名第二和第四的是給孩子(55%)和親戚或朋友孩子(44%)的禮物。此外，38%的德國(guó)家長(zhǎng)甚至表示，只想為自己的孩子購(gòu)買禮物。

　　最后，Sitecore指出，零售商對(duì)消費(fèi)者變得更加節(jié)儉做出迅速反應(yīng)，并推出適合的營(yíng)銷戰(zhàn)略。對(duì)于零售商而言，如果降價(jià)不太可能，那么可以關(guān)注便利性，因?yàn)?9%的德國(guó)消費(fèi)者表示，為了避免電商平臺(tái)出現(xiàn)擁擠，會(huì)通過WhatsApp或其他社交網(wǎng)站購(gòu)物。

　　80%的秘魯人使用社交網(wǎng)絡(luò)!但只有18%相信網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品!

　　獲悉，根據(jù)Omnicom媒體集團(tuán)(OMG)對(duì)"1000名秘魯人說"的最新研究，有80%的秘魯網(wǎng)民使用Facebook、Instagram.TikTok等社交網(wǎng)絡(luò)。但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示只有30%的人相信所消費(fèi)購(gòu)買過的東西。反過來，45%的人不關(guān)心他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上看到或聽到的內(nèi)容是否真實(shí)，只有25%的人完全不信任他們傳遞的信息。
 

　　在1000名秘魯人中,42%的人表示他們會(huì)因?yàn)橥茝V該產(chǎn)品的影響者的行為而停止消費(fèi)該產(chǎn)品;58%的人不會(huì)放棄購(gòu)買。44%的人認(rèn)為影響者或內(nèi)容創(chuàng)作者雖然很有趣，但他們對(duì)其推薦的產(chǎn)品并不是100%相信。只有18%的人相信網(wǎng)紅所推薦的產(chǎn)品。OMG還分析了Metaverse等新技術(shù)在秘魯?shù)氖熘潭?。例?31%的秘魯人表示他們知道Metaverse一詞并且知道它是什么，而27%的人認(rèn)為他們知道它但不知道它指的是什么。43%的人表示他們有興趣在這個(gè)虛擬空間中進(jìn)行互動(dòng)。

　　了解到，對(duì)于NFT或不可替代代幣，有58%的秘魯人不知道這個(gè)詞，23%的人知道但不知道它是什么。只有19%的人熟知。

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