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歐洲消費(fèi)者優(yōu)先選擇在線購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)量激增

liangs???發(fā)布時(shí)間：2022-01-19 18:17:48

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐洲2021年和 2020年網(wǎng)購(gòu)對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，最明顯的為2020 年旺季期間的在線購(gòu)物量呈持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而 2021年12月前幾個(gè)月的在線購(gòu)物量增長(zhǎng)較為緩慢。

　　然而，2021年12月份的假日購(gòu)物量增長(zhǎng)趨勢(shì)向我們展示了，每位消費(fèi)者每月平均在線購(gòu)買次數(shù)的積極變化。其中英國(guó)消費(fèi)者平均購(gòu)買量為最高，德國(guó)人位居第二，荷蘭人排在第三位，但增幅最大;挪威以 4.1 的在線購(gòu)買量位居第四，但仍是大幅增長(zhǎng)。
 

　　與 2020 年相比，電子商務(wù)的數(shù)量仍然較低，但今年人們似乎已經(jīng)習(xí)慣了疫情的肆虐，因此 2020 年是極其不正常的一年，而 2021 年是電子商務(wù)增長(zhǎng)更加正常的一年。

　　雖然線下零售已經(jīng)逐步開始恢復(fù)，但是網(wǎng)上購(gòu)物并沒(méi)有受到太大影響。數(shù)據(jù)顯示，在歐洲這幾個(gè)國(guó)家的總支出中，在線份額都有所增加。

　　2020 年 12 月，荷蘭的在線支出份額為 47%，到 2021 年 12 月上升至 49%。在德國(guó)，在線支出占總支出的份額在 2021 年達(dá)到 48%，與 2020 年相比增加了 1 個(gè)百分點(diǎn)。挪威的在線支出份額也在增長(zhǎng)，從 2020 年的 36% 上升到 38%。英國(guó)(僅)2021 年 12 月的測(cè)量值達(dá)到 57% 的最高份額。

　　在這幾所國(guó)家的旺季期間，在線支出的百分比都在增加，而線下支出的百分比則下降。這意味著在一年中這個(gè)繁忙的節(jié)日期間，消費(fèi)者在實(shí)體店的線上購(gòu)物優(yōu)先級(jí)相對(duì)較高。

　　總之，2021 年旺季顯示在線購(gòu)物量有所增加，平均每月網(wǎng)購(gòu)次數(shù)可能沒(méi)有2020年那么高，但旺季確實(shí)名副其實(shí)。與線下相比，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買的次數(shù)越來(lái)越多。除了消費(fèi)者在線購(gòu)買量的持續(xù)增加，自 2020 年以來(lái)，消費(fèi)者在 2021 年對(duì)在線渠道的忠誠(chéng)度也越來(lái)越高。

　　因此，可以預(yù)見2022年歐洲在線市場(chǎng)仍有巨大潛力，如何提升自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)力及提高產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率仍是各位電商賣家需要關(guān)注的首要問(wèn)題。
 

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