liangs???發布時間：2021-09-28 16:32:34
拉美已經是跨境電商出海的熱門區域，墨西哥是出海拉美的必經之地。是世界第十大人口國和拉美第二大人口國，也是拉美第二大經濟體(僅次于巴西)。
一、爆發中的電商市場
將墨西哥和中國做幾個橫向對比，可以對墨西哥的市場潛力有一個直掛的了解。
人口基數：墨西哥人口1.28億，大約是中國的1/11。除了人口總量數量龐大之外，墨西哥人口還有幾個特點：
① 年輕化。由于多年來的人口急劇增長，墨西哥人口普遍比較年輕，平均年齡不超過30歲;
② 人口集中。根據2020年的人口普查，墨西哥城的人口就有兩千多萬。墨西哥人口最多的十大城市，分別是墨西哥城、蒙特雷、瓜達拉哈拉、普埃布拉、托盧卡、蒂華納、萊昂、克雷卡羅、華雷斯城、托雷翁。
③ 墨西哥是一個高度城市化的國家，其近80% 的人口居住在城市地區。
電商滲透率和電商增長率：墨西哥在線銷售協會AMVO調查報告數據顯示，2020年墨西哥電子商務市值達3160億比索(約合1,005億元人民幣)，是全國零售業總額的9%，增長率為81%。
2020年墨西哥電商加速發展，增速高于地區平均水平，主要因為抗疫居家隔離措施出臺、供應鏈加速發展、互聯網普及率提升和金融包容性加強等因素，未來有“持續穩步增長的潛力”。預計2023年墨西哥電商銷售額占全國總零售額比重將升至15%。
二、墨西哥電商市場主要玩家
由于沃爾瑪以自營為主，中國賣家進入墨西哥可以選擇美客多或者亞馬遜作為第一站。
1、美客多
美客多是墨西哥第一大電商，月訪問量約1.1億，年銷售額約33.1億。美客多有點像早年的淘寶，商品覆蓋五花八門，價格相對較低，產品魚龍混雜，質量參差不齊。
美客多成立于1999年，2007年在納斯達克上市，業務覆蓋拉美18個國家，擁有銷售、物流、支付等配套的電子商務解決方案，最近還上線了庫存管理工具，不過相比亞馬遜來說，還不是特別成熟。
2、亞馬遜
亞馬遜上的商品的價格相對較高。在墨西哥亞馬遜，低貨值的產品甚至很難賣出去。和其他市場一樣，墨西哥亞馬遜也分為FBA和FBM，賣家可以選擇是入亞馬遜倉還是自發貨。
除了以上三大巨頭外，Coppel、Liverpool等也占有一定的市場份額。目前Shein在墨西哥的體量相當于Liverpool。
三、消費者畫像
墨西哥網購消費者以女性為主，占到53%;年齡以25-34歲的年輕人居多。35%的消費者每月收入在15000人民幣以上。從地理分布上來看，墨西哥城是網購消費者的大本營，占到34%。
四、消費者主要買什么?
墨西哥網購最近也呈現出一些明顯的變化趨勢，比如消費者越來月傾向于選擇更實惠的品牌；家居品類銷量增加；客戶更愿意為節省時間而買單；傾向于更健康的生活方式。
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